Несмотря на растущее давление со стороны конкурентов в лице Вьетнама и Китая, интерес российских путешественников к отдыху в Таиланде демонстрирует положительную динамику. Руководитель пресс-службы Российского союза туриндустрии Артур Абдюханов сообщил, что в период с июля по сентябрь 2026 года количество прибытий из России увеличилось на 5% в годовом исчислении, достигнув отметки в 249,4 тысячи человек. По мнению представителя РСТ, утверждения о масштабном отказе граждан РФ от данного направления не имеют под собой реальных оснований.
Статистические данные подтверждают значимость этого рынка: в 2025 году Таиланд принял почти 1,9 миллиона туристов из России, что на 8,8% превысило показатели предыдущего года. Это позволило стране закрепить за собой статус четвертого по величине источника въездного турпотока. Согласно расчетам Тайско-Российской торговой палаты, за аналогичный период 2026 года (июль–сентябрь) приток россиян вырос на те же 5% до 249,4 тысячи человек, в то время как общее число иностранных гостей в стране сократилось примерно на 5%.
При этом Артур Абдюханов признал наличие серьезной конкуренции со стороны соседних государств. Так, за первые девять месяцев 2026 года Вьетнам принял около 1,13 миллиона граждан из России, что представляет собой рост более чем на 160% по сравнению с прошлым годом. Однако эксперт подчеркнул, что текущая статистика не дает возможности точно установить, является ли этот скачок результатом перераспределения спроса из Таиланда. По словам представителя РСТ, позитивные показатели могут быть обусловлены появлением новых путешественников, увеличением частоты поездок или общим ростом рынка.
Вопрос стоимости отдыха также стал предметом дискуссии. Опровергая тезисы о повсеместном удорожании услуг, Артур Абдюханов сослался на данные сервиса «Слетать.ру»: средний чек на туры в Таиланд, запланированные на декабрь 2026 года, составил 175,5 тысячи рублей, что на 12% ниже уровня прошлого года. При этом доля этого направления в структуре бронирований сервиса поднялась с 31% до 33%. Впрочем, сезонность играет важную роль: по сведениям Fun&Sun, новогодние путешествия обходятся дороже — средняя стоимость тура на двоих продолжительностью 11 дней достигает 362 тысяч рублей. Артур Абдюханов добавил, что использование единого «среднего чека» без учета состава группы, длительности и сезона является малоинформативным методом.
В прогнозах эксперт РСТ полагает, что Таиланд сохранит позиции ключевого зимнего пляжного направления для россиян. Тем не менее он предупредил о ужесточении борьбы за клиента, отметив, что будущее зависит от стабильности визовых правил, цен и доступности авиасообщения. По его словам, ожидать автоматического сохранения прежних темпов роста было бы преждевременно, но говорить о массовом оттоке туристов неверно.
В то же время в самой туристической отрасли Таиланда звучат более тревожные прогнозы. Как ранее информировало издание The Nation, свыше 59% местных игроков индустрии выразили опасение, что страна теряет конкурентоспособность перед соседями по Юго-Восточной Азии, особенно перед Вьетнамом. Согласно оценкам Университета Торговой палаты Таиланда (UTCC), в 2026 году число иностранных гостей может составить 31,5 миллиона человек, что на 4,5% меньше ожидаемых 33 миллионов. В материале издания также указывалось, что на фоне стремительного роста турпотока из России во Вьетнам, количество визитов россиян в Таиланд практически не изменилось, показав незначительное снижение на 0,1%.
Президент Центра экономического и бизнес-прогнозирования при UTCC Танават Пхонвичай констатировал, что туристический сектор страны сталкивается с серьезными вызовами, несмотря на ожидания роста экономики в пределах 2,2–2,5%. Он отметил, что хотя восстановление сектора в следующем году планируется, достижение планки в 34 миллиона посетителей сопряжено с рисками из-за снижения уверенной конкуренции Таиланда на международной арене.
Причины подобного спада участники опроса разделили на две группы. Около половины респондентов связали ситуацию с внешними факторами, такими как рост цен на топливо и военные конфликты. Остальные 47% указали на внутренние сложности: нестабильность визового режима, проблемы с безопасностью (мошенничество и незаконные финансовые схемы), задержки на пограничных пунктах и дефицит авиарейсов.
